Czym jest pozycjonowanie?
Pozycjonowanie (SEO, z ang. Search Engine Optimalization) to proces, który zmierza do umieszczenia strony na jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania dla zdefiniowanych wcześniej fraz kluczowych. Pełna optymalizacja witryny powoduje, że serwis osiąga wysokie miejsce na liście wyszukań, co pozwala wygenerować duży ruch na stronie. O pozycjonowaniu warto pomyśleć już w momencie projektowania strony, kodowania oraz wypełniania treścią. Jak pisze Brand Week Online Magazine: „SEO to tylko jedna ze strategii marketingu internetowego firmy, ale jest strategią kluczową. Nawet jeśli poza nią nic nie robisz, będzie generować 80 do 90% ruchu na Twojej stronie”.
Proces pozycjonowania
Znajomość mechanizmu działania wyszukiwarek jest punktem wyjścia dla opracowania strategii SEM (marketingu w wyszukiwarkach) oraz SEO (pozycjonowania). Zanim wyszukiwarka wyświetli wyniki, programy zwane “robotami” przeszukują stronę pod kątem wpisanych przez użytkownika fraz lub słów kluczowych. Roboty analizują zawartość strony, w tym linki, które na niej umieścisz i na ich podstawie indeksują znalezione informacje. Następnie obliczają ranking według trafności dla danego zapytania, a na koniec wyświetlają wyniki.
Dobór słów kluczowych
Selekcja słów kluczowych (Keyword Research) jest jednym z najważniejszych elementów budowania strategii działań pozycjonerskich i optymalizowania strony. Trafnie wybrane frazy pasują do oferty danej firmy i jednocześnie są często poszukiwane przez internautów. Jednym z istotnych elementów doboru słów kluczowych jest dokładne zbadanie strony oraz analiza konkurencji.
Wybór domeny
Wybór odpowiedniej domeny to jedna z metod, która pozwala zwiększyć popularność strony. Domena to w uproszczeniu adres strony - najbardziej charakterystyczna jej część, która ma być chwytliwa i zapadać w pamięć.
Użyteczność
Wyszukiwarki potrafią oszacować użyteczność strony dla internauty. Wartościowe witryny łączą intuicyjność i łatwość nawigacji, dostępność dla nowoczesnych przeglądarek oraz dostarczają dobrych jakościowo treści. Wyszukiwarka nie czyta tekstów i nie śledzi grafik. W założeniu o dobrej jakości strony świadczy jej popularność, dlatego założono, że wartościowe strony przyciągają więcej linków niż ich mniej wartościowe odpowiedniki. Popularność witryny wśród internautów przekłada się w zrozumiały dla wyszukiwarek wzrost liczby odsyłaczy, które windują stronę na wyższą pozycję. Proces pozyskiwania wartościowych linków jest więc jedną z najważniejszych części SEO marketingu.